Una consultoría de Paid Media separa el problema de una cuenta antes de tocar el presupuesto: demanda, tráfico, intención, conversión, medición o rentabilidad. Reviso cada una con datos de la plataforma y de tu negocio, y ordeno los cambios por impacto.
Qué es una consultoría de Paid Media
Paid Media es publicidad por la que pagas: búsqueda, redes sociales, video, marketplaces. Cuando el costo por resultado sube, la causa puede estar en seis lugares.
| Pregunta | Qué reviso | Decisión que informa |
|---|---|---|
| ¿Falta demanda? | Búsquedas del mercado, impresiones y porcentaje de impresiones perdido | Ampliar alcance o aceptar el techo del mercado |
| ¿Falta tráfico? | Cobertura, presupuesto, ofertas y ubicaciones | Reasignar presupuesto entre campañas |
| ¿Falla la intención? | Términos de búsqueda, concordancias, palabras negativas | Cambiar términos y segmentación |
| ¿Falla la conversión? | Página de destino, formulario, recorrido en celular | Corregir la página antes de pagar más tráfico |
| ¿Falla la medición? | Eventos duplicados, atribución, coincidencia con el CRM | Arreglar el dato antes de optimizar |
| ¿Falla la rentabilidad? | Costo por cliente frente al margen y calidad del lead | Cambiar el objetivo de la campaña |
Por qué la medición va antes
Las plataformas optimizan lo que les dices que es una conversión. Google indica que algunas estrategias de oferta automática necesitan un volumen mínimo de datos históricos de conversión, según el tipo de campaña. Fuente: ayuda de Google Ads, "About Smart Bidding", consultada el 30 oct 2026.
Cuando el cierre ocurre fuera del sitio, Google recomienda empezar con "enhanced conversions for leads" y no con la importación offline estándar. Fuente: ayuda de Google Ads, "About offline conversion imports", consultada el 30 oct 2026.
Qué diferencia hay con una auditoría
Muchas auditorías de Google Ads terminan en una lista de cambios. Aquí la lista va ordenada por impacto en el negocio, y cada punto dice por qué va primero.
Para quién es
- Ya inviertes y no sabes cuáles anuncios valen lo que cuestan.
- Trabajas con agencia o equipo interno y quieres una segunda opinión.
- Los leads llegan, pero no son de la calidad que necesitas.
- Vas a subir presupuesto y quieres saber si la cuenta lo aguanta.
Cuándo no es la mejor opción
Si buscas a alguien que opere tus campañas todos los días, la gestión diaria se ofrece desde Clico. Aquí hago consultoría.
Qué incluye
Entregables y plazos se acuerdan por escrito antes de empezar. Incluye: diagnóstico por las seis preguntas, lista priorizada, plan de medición y sesión de revisión.
Proceso
- Cuéntame tu caso.
- Brief y accesos de lectura a Google Ads, Meta, GA4 y CRM.
- Diagnóstico con captura y dato por hallazgo.
- Prioridades con responsables y forma de comprobar cada cambio.
- Sesión y seguimiento con una base comparable.
Cómo se mide
Costo por cliente o por lead calificado, comparado con tu margen y tu CRM. Las métricas de plataforma son contexto.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay con una auditoría de Google Ads?
Muchas auditorías terminan en una lista. Yo la ordeno por impacto en el negocio y reviso también la medición.
¿Cuánto presupuesto necesito?
No hay un mínimo universal. Depende del costo por clic y de cuántas conversiones necesitas para decidir. No publico un mínimo.
¿Puedes trabajar con mi agencia?
Sí. Definimos desde el inicio quién cambia qué.
¿Qué accesos necesitas?
De lectura: Google Ads, Meta, GA4 y CRM. No pido administración.
¿Qué hay de los anuncios dentro de ChatGPT?
Es un formato nuevo. En agosto de 2026 publiqué en LinkedIn que estábamos configurando las primeras pruebas.
¿Garantizas resultados?
No. Garantizo un diagnóstico con evidencia.
Fuentes
- Google Ads Help, "About Smart Bidding", https://support.google.com/google-ads/answer/7065882, consultada el 30 oct 2026.
- Google Ads Help, "About offline conversion imports", https://support.google.com/google-ads/answer/2998031, consultada el 30 oct 2026.
