La publicidad de apps busca instalaciones, pero una instalación vale lo que valga la acción que sigue dentro de la app. Reviso campañas en Google, Apple y redes, y la medición de eventos dentro de la app, para optimizar por usuarios activos y no solo por descargas.
Qué hace cada plataforma
| Plataforma | Qué dice su documentación | Fuente |
|---|---|---|
| Google App campaigns | Promueven la app en Search, Google Play, YouTube, Discover y la Red de Display. Se aportan texto, oferta, presupuesto y activos. Hay tres tipos: instalaciones, interacción y preregistro | Google Ads Help, "About App campaigns" |
| Apple Ads (resultados de búsqueda) | El anuncio puede aparecer arriba o más abajo en los resultados de la App Store. Se eligen palabras clave con Maximize Conversions (Search Match) o Manage Bids. No se puede ofertar por una posición | Apple Ads Help, "Search results" |
Fuentes consultadas el 30 oct 2026.
Requisito de Google
Para crear una campaña de apps, la app debe estar publicada en Google Play o en la App Store, y debe haber un método de pago. Fuente: Google Ads Help, consultada el 30 oct 2026.
Cómo decide Apple qué anuncio mostrar
Apple dice que decide por una combinación de relevancia de la app para la búsqueda y la oferta. Si la app no es relevante, no se muestra, aunque pagues más. Fuente: Apple Ads Help, consultada el 30 oct 2026.
La pregunta que reviso primero
¿Qué hace un usuario valioso dentro de tu app, y llega ese evento a la plataforma? Si la plataforma solo ve instalaciones, optimiza instalaciones.
Para quién es
- Tienes una app y pagas por instalaciones.
- Muchas instalaciones no se activan.
- Quieres decidir entre Google, Apple y redes.
Cuándo no es la mejor opción
Si tu app aún no mide eventos dentro de ella, el primer paso es la medición. Si tu negocio no depende de una app, esta página no te aplica.
Qué incluye
Entregables y plazos se acuerdan por escrito antes de empezar. Incluye: diagnóstico de campañas y de eventos de la app, lista priorizada y plan de seguimiento.
Cómo se mide
Costo por usuario activo o por evento clave dentro de la app, no solo por instalación.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una campaña de instalaciones?
Una campaña que busca que la gente descargue tu app. Es uno de los tres tipos de Google App campaigns. Fuente: Google Ads Help, consultada el 30 oct 2026.
¿Puedo elegir la posición de mi anuncio en la App Store?
No. Apple indica que no se puede elegir ni ofertar por una posición. Fuente: Apple Ads Help.
¿Qué mido además de instalaciones?
Eventos dentro de la app: registro, primera compra, uso a los 7 días. Los defino contigo.
¿Funciona para apps B2B?
Depende de cómo se descubre la app.
¿Cuánto cuesta?
Mi tarifa mínima es de 150 USD por hora; las horas las acordamos por escrito antes de empezar.
Fuentes
- Google Ads Help, "About App campaigns", https://support.google.com/google-ads/answer/6247380, consultada el 30 oct 2026.
- Apple Ads Help, "Search results", https://ads.apple.com/app-store/help/ad-placements/0082-search-results, consultada el 30 oct 2026.
