Un dashboard de marketing sirve cuando cada métrica responde una decisión. Diseño el panel desde esas decisiones, conecto las fuentes (GA4, anuncios, CRM) y documento la definición de cada número. Un resumen al inicio y la evidencia después.
Un reporte parte de decisiones, no de métricas
Antes de abrir una herramienta, pregunto qué decisiones toma tu equipo cada semana o cada mes. Después defino qué número las informa, de dónde sale y quién es responsable.
Formato de entrega
Mi formato es resumen al inicio y evidencia en bloques después, con una llamada para revisarlo.
La herramienta
La herramienta de Google se llama ahora Data Studio (antes Looker Studio). Es una herramienta sin costo para convertir datos en informes y paneles, con editor de arrastrar y soltar, filtros para quien ve el informe y opciones para compartir. También hay una versión Pro con funciones de colaboración y administración. Fuente: Google Cloud, documentación de Data Studio, actualizada el 26 oct 2026, consultada el 30 oct 2026.
Qué reviso en un reporte existente
- Si cada número tiene una definición escrita.
- Si los números coinciden con el CRM en un periodo comparable.
- Si el reporte se actualiza solo o a mano.
- Si alguien toma decisiones con él.
Para quién es
- Tus reportes son largos y nadie decide con ellos.
- Cada plataforma reporta por separado.
- Tu dirección pide un tablero ejecutivo.
Cuándo no es la mejor opción
Si tu medición no es confiable, un panel solo la hará más visible. Empieza por Auditoría de Medición.
Qué incluye
Entregables y plazos se acuerdan por escrito antes de empezar. Incluye: definición de métricas, panel conectado, documentación y sesión de uso con tu equipo.
Cómo se mide
Cuántas decisiones del equipo se apoyan en el panel, y que sus números coincidan con el CRM.
Preguntas frecuentes
¿Cuántas métricas debe tener un dashboard?
Las que cambian una decisión. Un panel corto se revisa; uno largo se ignora.
¿Data Studio (antes Looker Studio) es gratis?
Google indica que es una herramienta sin costo. Fuente: Google Cloud, consultada el 30 oct 2026. Hay una versión Pro de pago.
¿Cuánto cuesta?
Mi tarifa mínima es de 150 USD por hora; las horas las acordamos por escrito antes de empezar.
Fuentes
- Google Cloud, "Data Studio documentation", https://docs.cloud.google.com/data-studio, actualizada el 26 oct 2026, consultada el 30 oct 2026.
