La publicidad en audio, como Spotify, llega a la gente mientras escucha música o podcasts. No siempre genera clics, así que se mide con búsquedas de marca, visitas y leads. Reviso si encaja con tu objetivo y cómo comprobar el efecto.
Qué ofrece Spotify, según su página
Spotify dice que ofrece herramientas gratuitas para crear anuncios de audio: eliges música de fondo, una voz y generas un guion. Permite segmentar por demografía, intereses, géneros, categorías de podcast y actividades, y ver resultados en tiempo real. Los patrocinios personalizados de podcast se contratan solo por orden de inserción directa. Fuente: Spotify Advertising, "Audio ads" (página de la versión de India), consultada el 30 oct 2026.
Las cifras que Spotify publica de sí mismo
No las uso. Son afirmaciones de la propia plataforma y no las pude verificar de forma independiente.
Cuándo audio puede tener sentido
- Quieres dar a conocer tu marca antes de que busquen.
- Tu público escucha música o podcasts de forma frecuente.
- Puedes medir el efecto con búsquedas de marca y leads, no solo clics.
Cómo mido un canal sin clic directo
Defino antes de empezar una referencia: búsquedas de tu marca, visitas directas y formularios en las semanas previas. Luego comparo durante y después de la campaña. La medición es aproximada, y lo digo.
Para quién es
- Tienes un producto de consumo o una marca que quiere más reconocimiento.
- Ya cubriste búsqueda y redes, y quieres probar un canal nuevo.
Cuándo no es la mejor opción
Si buscas resultados directos y rápidos, audio no es el primer canal. Para B2B de ciclo corto, lo más probable es que otros canales rindan antes.
Qué incluye
Entregables y plazos se acuerdan por escrito antes de empezar. Incluye: decisión de si el audio encaja, plan de medición con referencia y, si procede, diagnóstico de la campaña.
Cómo se mide
Búsquedas de marca, visitas directas y leads, frente a una referencia previa.
Preguntas frecuentes
¿Se puede medir un anuncio de audio?
Sí, con límites. No hay clic directo en un anuncio que solo se escucha. Se mide con una referencia previa y señales indirectas.
¿Necesito producir el anuncio con un estudio?
Spotify dice que ofrece herramientas gratuitas de creación. Fuente: Spotify Advertising, consultada el 30 oct 2026.
¿Conviene para B2B?
Depende del ciclo de venta y del público.
¿Cuánto cuesta?
Mi tarifa mínima es de 150 USD por hora; las horas las acordamos por escrito antes de empezar.
Fuentes
- Spotify Advertising, "Get Started with Audio Ads", https://ads.spotify.com/en-IN/ad-formats/audio-ads/, consultada el 30 oct 2026.
