Los anuncios de ecommerce dependen de tres cosas en este orden: un catálogo de productos correcto, una medición de ventas confiable y un objetivo de margen. Reviso el feed en Merchant Center, las campañas de Shopping y Performance Max, y la rentabilidad por producto.
El orden de trabajo: catálogo, medición, campañas
1. El catálogo. Google indica que la especificación de datos de producto lista los atributos necesarios para aparecer en Shopping. No dar un atributo requerido puede impedir que ese producto se muestre. No dar los recomendados puede hacerlo aparecer con menos frecuencia. Pide además precios claros, disponibilidad actualizada, envío completo y correcto, y un producto en tu página esencialmente idéntico al de tus datos. Fuente: Google Merchant Center Help, consultada el 30 oct 2026.
2. La medición. Que cada venta llegue a GA4 y a la plataforma con su valor. Ver Digital Analytics.
3. Las campañas. Performance Max es, según Google, un tipo de campaña por objetivos que accede a todo el inventario de Google Ads (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps) desde una sola campaña. Usa los activos y feeds que le das y Smart Bidding para ofertar según la probabilidad de conversión. Google dice que sirve para complementar tus campañas de Search. Fuente: Google Ads Help, "About Performance Max campaigns", consultada el 30 oct 2026.
Qué reviso
| Área | Qué compruebo |
|---|---|
| Feed | Atributos requeridos, precios y disponibilidad al día, coincidencia con la página |
| Medición | Valor de compra, duplicados, coincidencia con tu tienda |
| Estructura | Qué productos van en qué campaña y con qué objetivo |
| Rentabilidad | Margen por producto frente al costo de publicidad |
Para quién es
- Tienes tienda en línea y inviertes en Google o Meta.
- Tu agencia reporta ingresos, no margen.
- Muchos productos no se muestran o se rechazan en Merchant Center.
Cuándo no es la mejor opción
Si vendes por marketplaces, mira Retail Media. Si tu catálogo es muy pequeño, una campaña simple de búsqueda puede bastar.
Qué incluye
Entregables y plazos se acuerdan por escrito antes de empezar. Incluye: revisión del feed y de la medición, diagnóstico de campañas, lista priorizada y plan de seguimiento por margen.
Cómo lo he trabajado
Al revisar el tracking de una tienda, busco formularios y pedidos que nunca llegaban a Analytics.
Cómo se mide
Margen por producto después de publicidad, ingresos en tu tienda frente a lo que reporta cada plataforma, y productos rechazados en Merchant Center.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el feed de productos?
Es el archivo o conexión con los datos de tus productos que envías a Merchant Center. Google lo usa para mostrar tus productos en Shopping.
¿Por qué mis productos no aparecen?
Puede faltar un atributo requerido, o haber diferencias entre el feed y tu página. Lo reviso. Fuente: Google Merchant Center Help, consultada el 30 oct 2026.
¿Performance Max reemplaza a Shopping?
Google presenta ambos como opciones para promover inventario de Merchant Center; no dice que uno reemplace al otro. Fuente: Google Ads Help, “About Shopping ads”, consultada el 30 oct 2026.
¿Cuánto debo invertir?
Depende del margen por producto y del costo por clic. Lo calculo contigo.
¿Cuánto cuesta?
Mi tarifa mínima es de 150 USD por hora; las horas las acordamos por escrito antes de empezar.
Fuentes
- Google Merchant Center Help, "Overview of Merchant Center's product data specification", https://support.google.com/merchants/answer/3164023, consultada el 30 oct 2026.
- Google Ads Help, "About Performance Max campaigns", https://support.google.com/google-ads/answer/10724817, consultada el 30 oct 2026.
