Demand Gen es un tipo de campaña de Google que sirve anuncios visuales en YouTube, Discover, Gmail, Maps y la Red de Display. Sirve para crear demanda antes de que alguien busque. Su valor se mide con señales intermedias y con ventas atribuidas con cuidado.
Qué hace cada tipo de campaña
| Tipo | Qué es, según Google | Para qué lo uso yo |
|---|---|---|
| Demand Gen | Campañas que captan interacción y acción en YouTube (incluido Shorts), Discover, Gmail, Maps y la Red de Display | Crear demanda con imagen y video |
| Performance Max | Campaña por objetivos que accede a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña | Complementar Search para convertir |
Fuentes: Google Ads Help, "About Demand Gen campaigns" y "About Performance Max campaigns", consultadas el 30 oct 2026.
Un cambio que importa
Google indica que las campañas de Display se mueven a Demand Gen. Desde junio de 2026 los anunciantes elegibles pueden migrar de forma voluntaria. Más adelante, las campañas nuevas solo podrán crearse en Demand Gen y las elegibles restantes se migrarán automáticamente. Fuente: Google Ads Help, "About Demand Gen campaigns", consultada el 30 oct 2026.
Si tienes campañas de Display, vale la pena revisar el calendario de tu cuenta antes de que se migren solas.
Qué ofrece Demand Gen para controlar
Segmentos similares (lookalike), experimentación A/B y feeds de producto en la configuración. Misma fuente.
Cómo mido campañas que no capturan búsqueda
No espero que una campaña de video cierre ventas al día siguiente. Defino señales intermedias: visitas de calidad, búsquedas de tu marca, formularios y leads calificados en el CRM. Y las comparo contra un periodo de referencia.
YouTube Ads y Display
YouTube Ads ofrece seis formatos de video (in-stream omitible y no omitible, in-feed, bumper, Shorts y Masthead). Fuente: Google Ads Help, “About video ad formats”, consultada el 30 oct 2026.
Para quién es
- Quieres crecer más allá de quienes ya te buscan.
- Tu marca tiene poco reconocimiento en tu mercado.
- Tienes campañas de Display que Google planea migrar.
Cuándo no es la mejor opción
Si tu medición de ventas es poco confiable, empieza por Digital Analytics. Si buscas solo demanda existente, Paid Search suele ser el primer paso.
Qué incluye
Entregables y plazos se acuerdan por escrito antes de empezar. Incluye: diagnóstico de campañas, definición de señales intermedias, calendario de migración de Display y lista priorizada.
Cómo se mide
Señales intermedias, leads calificados y costo por cliente, frente a un periodo de referencia.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre Demand Gen y Performance Max?
Demand Gen sirve anuncios visuales en YouTube, Discover, Gmail, Maps y la Red de Display. Performance Max accede al inventario completo, incluido Search, desde una campaña. Fuentes: Google Ads Help, consultadas el 30 oct 2026.
¿Qué pasa con mis campañas de Display?
Google las está moviendo a Demand Gen. Revisa el calendario de tu cuenta.
¿Cómo sé si el video funciona?
Con señales intermedias definidas de antemano y una referencia comparable.
¿Cuánto debo invertir en video?
Depende de tu objetivo. Lo defino contigo.
¿Cuánto cuesta?
Mi tarifa mínima es de 150 USD por hora; las horas las acordamos por escrito antes de empezar.
Fuentes
- Google Ads Help, "About Demand Gen campaigns", https://support.google.com/google-ads/answer/13695777, consultada el 30 oct 2026.
- Google Ads Help, "About Performance Max campaigns", https://support.google.com/google-ads/answer/10724817, consultada el 30 oct 2026.
