Performance Max es una campaña por objetivos que accede a todo el inventario de Google Ads desde una sola campaña. Usa tus activos, tus feeds y Smart Bidding. Su control está en lo que le das: objetivos, activos, señales y límites. Reviso esas cuatro cosas.
Qué es, según Google
Una campaña por objetivos que permite acceder a todo el inventario de Google Ads (YouTube, Display, Search, Discover, Gmail y Maps) desde una sola campaña. Google la propone para complementar tus campañas de Search por palabras clave. Fuente: Google Ads Help, "About Performance Max campaigns", consultada el 30 oct 2026.
Cómo funciona
| Qué configuras | Qué hace Google con eso |
|---|---|
| Objetivos de conversión y valores, con ROAS o CPA opcional | Smart Bidding ofertará en cada subasta según la probabilidad de conversión |
| Activos creativos: texto, imágenes y video | La IA combina activos y puede generar imágenes y videos |
| Señales de audiencia | Aceleran el aprendizaje de la campaña |
| Seguridad y presupuestos: gasto diario y ajustes de marca | Límites de gasto y exclusiones |
Misma fuente. Google también menciona beneficios como nuevos públicos, atribución basada en datos e información transparente (por ejemplo, reportes de activos).
Mi criterio de revisión
- ¿El objetivo parte de un cliente o de un formulario cualquiera?
- ¿Las señales de audiencia reflejan a tus mejores clientes?
- ¿Qué parte del gasto compite con tu campaña de búsqueda?
- ¿Cuándo no hay datos para evaluarla?
Para quién es / cuándo no
Para cuentas con conversiones medibles. Con datos de conversión débiles, la IA aprende de algo dudoso. Para tiendas, ver Performance Max para eCommerce.
Preguntas frecuentes
¿Reemplaza a Search?
Google la presenta como complemento. Fuente: Google Ads Help.
¿Qué es una señal de audiencia?
Una guía para el aprendizaje de la campaña. Fuente: Google Ads Help.
¿Cuánto cuesta?
Mi tarifa mínima es de 150 USD por hora; las horas las acordamos por escrito antes de empezar.
Fuentes
- Google Ads Help, "About Performance Max campaigns", https://support.google.com/google-ads/answer/10724817, consultada el 30 oct 2026.
