Una migración SEO controla un cambio de dominio, plataforma, protocolo o URLs para minimizar el impacto en la búsqueda. Incluye inventario, mapeo de equivalencias, redirecciones, pruebas y seguimiento. Google reconoce que puede haber fluctuaciones temporales.
Qué es una migración y cuándo tiene riesgo
Para Google, son traslados de sitio el cambio de HTTP a HTTPS, de dominio o de rutas de URL. Fuente: Google Search Central, "Cómo trasladar un sitio", consultada el 30 oct 2026.
Un rediseño también puede cambiar contenido, enlaces, plantillas y medición aunque conserve las direcciones. Por eso lo reviso aunque tu dominio sea el mismo.
Tipos de cambio que acompaño
- Cambio de dominio
- Cambio de CMS o plataforma
- Rediseño con nuevas URLs
- Consolidación de sitios
- Cambio de arquitectura
- Cambio de protocolo (HTTP a HTTPS)
- Internacionalización
Lo que dice Google, resumido
Google recomienda este orden. Primero, preparar y probar el sitio nuevo. Después, asignar las URLs actuales a las nuevas y configurar las redirecciones. Por último, supervisar el tráfico en las URLs antiguas y nuevas. También recomienda dividir el traslado en pasos y cambiar un elemento a la vez. Por ejemplo, no cambiar dominio, CMS y diseño juntos. Puede haber fluctuación temporal: en sitios medianos puede tardar algunas semanas o más en mostrar las URLs nuevas. Las redirecciones 301 y otras permanentes no generan pérdida de PageRank. Fuente: Google Search Central, "Cómo trasladar un sitio", consultada el 30 oct 2026.
Qué necesitamos preservar
- Contenido valioso: páginas con utilidad comercial, visitas, enlaces o información relevante.
- Equivalencias: relación entre las URLs anteriores y sus destinos.
- Navegación: acceso a las categorías y servicios importantes.
- Señales de página: títulos, canonicals y directivas coherentes.
- Medición: continuidad de eventos y conversiones para poder comparar.
El inventario permite decidir qué conservar, actualizar, consolidar o retirar. Cada decisión queda registrada con su motivo y responsable.
Preparación
Reunimos las URLs a partir de rastreo, sitemaps, Search Console y Analytics. Identificamos las páginas prioritarias y guardamos el comportamiento previo como referencia. Después revisamos la arquitectura nueva, las plantillas y el calendario. El resultado es un plan con tareas, responsables, pruebas y condiciones de lanzamiento.
Mapeo de URLs
El entregable central es una tabla de trabajo con estas columnas: URL anterior, destino propuesto, decisión (conservar, consolidar o retirar), motivo, responsable y estado de prueba. No recomiendo redirigir todo a la página de inicio: cada URL con valor necesita un destino equivalente.
Preservar, validar, monitorear
| Momento | Controles |
|---|---|
| Preservar | Equivalencia de cada URL importante, enlazado interno, contenido clave, conversiones |
| Validar | Respuestas HTTP y redirecciones, canonicals y directivas, robots y sitemaps, metadatos, tracking y formularios |
| Monitorear | Clics, impresiones e indexación, posiciones de páginas prioritarias, errores del servidor, conversiones frente a la referencia |
Prelanzamiento y publicación
En el entorno de pruebas revisamos rutas, enlaces, contenido y funcionamiento. Al publicar, comprobamos que las páginas prioritarias respondan como se acordó y que la medición siga operativa. Registro incidencias, responsables y fecha de revisión.
Seguimiento y criterios de cierre
Comparo lo observado con la referencia inicial. Distingo ajustes de implementación de variaciones que requieren más observación. Google indica que puede haber fluctuaciones mientras vuelve a rastrear e indexar el sitio. Por eso el cierre se define por criterios, no por una fecha fija.
Quién hace qué
| Participante | Responsabilidad |
|---|---|
| Consultoría SEO (yo) | Criterios, revisión, priorización y validación |
| Desarrollo | Implementación y solución técnica |
| Marketing y contenido | Objetivos y decisiones comerciales |
| Responsable del proyecto | Calendario, aprobaciones y coordinación del lanzamiento |
Qué necesito de tu equipo
- Acceso de lectura a Search Console y Analytics.
- Acceso al sitio de pruebas.
- Contacto del equipo de desarrollo.
- Fecha prevista de lanzamiento.
- El sitemap actual y la arquitectura nueva.
Cuándo no es la mejor opción
Si el lanzamiento ya ocurrió y no hay referencia previa, puedo delimitar incidencias y preparar una revisión. No puedo comparar con una línea base que no existe.
Qué incluye
Entregables y plazos se acuerdan por escrito antes de empezar. Incluye: inventario, referencia inicial, mapeo, lista de verificación, incidencias de pruebas y reporte de seguimiento.
Cómo se mide
Contra la referencia inicial: indexación, clics, impresiones, páginas prioritarias y conversiones.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo conviene empezar?
Desde la definición de la arquitectura y la tecnología, para incluir requisitos en el plan y en el entorno de pruebas.
¿Hay que conservar todas las URLs?
No. Depende del contenido, la utilidad, las visitas y los enlaces. El inventario permite acordar qué se conserva, consolida o retira.
¿Voy a perder tráfico?
Puede haber fluctuación temporal, según Google. La magnitud depende del cambio y de la preparación. No prometo ausencia de caídas.
¿Pierdo autoridad con una redirección 301?
Google indica que las redirecciones 301 y otras permanentes no generan pérdida de PageRank. Fuente: Google Search Central, consultada el 30 oct 2026.
¿Cuánto dura el acompañamiento?
Depende del volumen, la complejidad y el calendario. Se define al acordar el alcance.
Fuentes
- Google Search Central, "Cómo trasladar un sitio", https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes, consultada el 30 oct 2026.
