La atribución asigna crédito de una acción importante a los anuncios y canales de su recorrido. En GA4 se elige el modelo, los canales con crédito y la ventana. Cambiar el modelo afecta datos históricos. Reviso esa configuración y qué decisiones puedes tomar con ella.
Qué dice Google
La atribución asigna crédito a anuncios, clics y otros factores. Los ajustes incluyen modelo de reportes, canales con crédito y ventana de retrospectiva. Cambiar el modelo afecta datos históricos y futuros, y se refleja en los reportes de key events y en las exploraciones con dimensiones de alcance de evento. Los modelos de primer clic, lineal, deterioro de tiempo y basado en posición ya no están disponibles desde noviembre de 2023. Con atribución basada en datos pueden aparecer decimales (crédito fraccionado). Las dimensiones de usuario o de sesión no cambian con el modelo. Fuente: Analytics Help, "Select attribution settings", consultada el 30 oct 2026.
Qué hago con eso
| Pregunta | Mi criterio |
|---|---|
| ¿Qué modelo uso? | El que tu equipo entienda, documentado. |
| ¿Qué decisiones toma? | Qué canal sostener, no cuánto exactamente aportó |
| ¿Qué comparo? | El modelo contra el CRM |
Para quién es / cuándo no
Para quien invierte en varios canales. Si usas un solo canal, la atribución importa menos.
Preguntas frecuentes
¿Por qué dos reportes dan números distintos?
Pueden usar dimensiones de evento o de sesión, o modelos distintos. Fuente: Analytics Help.
¿Qué es el crédito fraccionado?
Con atribución basada en datos, el crédito se reparte y aparecen decimales. Fuente: Analytics Help.
Fuentes
- Analytics Help, "Select attribution settings", https://support.google.com/analytics/answer/10597962, consultada el 30 oct 2026.
