Los parámetros UTM identifican de qué campaña viene una visita. Google indica usar siempre fuente, medio y campaña, y seguir una estrategia estandarizada para evitar la fragmentación. Diseño ese estándar con tu equipo y reviso que tus reportes clasifiquen bien los canales.
Qué dice Google
Al agregar parámetros UTM a una URL, siempre se deben usar utm_source, utm_medium y utm_campaign. utm_id identifica una campaña y debe coincidir con los IDs al subir datos de campaña. Los UTM se omiten en "Landing page + query string" y "Page path + query string" y aparecen en "Page location". Google recomienda una estrategia estandarizada para evitar fragmentación y clasificaciones incorrectas en los grupos de canales por defecto. Fuente: Analytics Help, "URL builders", consultada el 30 oct 2026.
Mi propuesta de estándar
Una tabla de valores permitidos por fuente y medio, compartida y con dueño.
| Parámetro | Para qué |
|---|---|
| utm_source | Plataforma |
| utm_medium | Tipo de canal |
| utm_campaign | Campaña |
| utm_content | Creatividad |
Qué reviso
- Valores distintos para la misma plataforma.
- Visitas sin etiqueta.
- Campañas sin ID.
Para quién es / cuándo no
Para quien invierte en varios canales o con varias agencias. Si solo usas un canal con etiquetado automático, una tabla basta.
Preguntas frecuentes
¿Qué UTM son obligatorios?
Fuente, medio y campaña. Fuente: Analytics Help.
¿Dónde veo los UTM?
En el reporte de adquisición de tráfico. Fuente: Analytics Help.
¿Quién mantiene el estándar?
Un responsable que defines con tu equipo.
Fuentes
- Analytics Help, "URL builders", https://support.google.com/analytics/answer/10917952, consultada el 30 oct 2026.
